FARM

 
Farm Fashion Mall — fotos/photos: Marcos Bravo

Farm Fashion Mall — fotos/photos: Marcos Bravo

 
 
 

Em 2006 projetamos a primeira loja conceito da Farm, em Ipanema. Apesar da excelente localização, o ponto escolhido tinha uma distribuição desafiadora: um pequeno pavimento térreo de acesso, com pé direito duplo, e um grande subsolo, com pé direito baixo, onde deveria ser a loja propriamente dita.  Nossa proposta foi demolir toda a laje do pavimento térreo, o que transformou completamente a espacialidade do imóvel. O acesso ao subsolo passou a ser feito por uma escada aberta, cercada por espelhos que refletiam a abundante luz natural que vinha da rua.

In 2006 we designed Farm’s first flagship store, in Ipanema. Our proposal was to demolish the property’s ground floor slab and locate the store on it’s former basement. To access the basement, we designed an open staircase, surrounded by mirrors that reflected the abundant sunlight that came from the street level.

 
 
 
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Revestimos a fachada com um painel de tiras metálicas pintadas de branco, inspirado em tramas tradicionais de palhinha natural. A “palhinha” tornou-se uma das marcas registradas da Farm, presente na identidade visual da marca e em todos os projetos que fizemos juntos desde então.

No premiado projeto para a loja do Fashion Mall, os painéis de palhinha foram curvados e transformados em biombos que delimitavam diferentes áreas no interior da loja. Nos inspiramos nas esculturas Torqued Ellipses de Richard Serra e procurarmos remeter à experiência de caminhar por esses espaços, suas surpresas e curvas sinuosas.

For the facade we have created a panel of metallic strips, inspired by traditional hand woven cane pattern, often used in chair seats. The pattern became a Farm's trademark, used in the brand's visual identity and in all their stores since then.

In the award-winning design for the Fashion Mall store, we curved the patterned panels to demarcate different areas inside the store. We were inspired by Richard Serra’s Torqued Ellipses and by the experience of walking through these surprising and sinuous spaces.

 
 
 
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Atualmente, um dos desafios ao projetar novas lojas da Farm é reinventar o uso da palhinha para que cada loja adquira uma ambiência própria. Nos últimos anos transformamos a “palhinha” em estampa de cortina, túnel, treliça, cobogó, sempre mudando de escala e de material.

Currently, one of our greatests challenges when designing new Farm’s stores is to use the patterned panel in an innovative and alternative ways, so that each store acquires its own particular ambience. In recent years we have used it in different scales and materials, in curtains, walls and ceilings.

 
 
 
Farm Ipanema — fotos/photos: Pedro Meyer

Farm Ipanema — fotos/photos: Pedro Meyer

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Farm Gávea — fotos/photos: Elisa Mendes

Farm Gávea — fotos/photos: Elisa Mendes

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Farm Niterói — fotos/photos: Marcos Bravo

Farm Niterói — fotos/photos: Marcos Bravo

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Farm Rio Sul — fotos/photos: Elisa Mendes

Farm Rio Sul — fotos/photos: Elisa Mendes

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Farm Village Mall — fotos/photos: Elisa Mendes

Farm Village Mall — fotos/photos: Elisa Mendes

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